NeuroTVplanning
Jak obvykle probíhá plánování TV kampaní?
Obvykle se TV kampaně plánují tak, že na základě výzkumu sledovanosti televizí
(peoplemetrových) dat se ve speciálním softwaru optimalizuje zásah cílové
skupiny.
Účelem je například za co nejnižší rozpočet efektivně oslovit co
největší část populace, cílové skupiny. Tento přístup má své omezení
v tom, že jakmile efektivně oslovíte asi 90 % své cílové skupiny,
další nárůst zásahu je obtížný. A zadavatelé reklamy se
s jakýmikoliv omezeními jen neradi smiřují.
Zkrátka, matematická optimalizace TV kampaní má své přirozené
limity.
V čem spočívá přínos našeho přístupu?
Díky unikátnímu experimentu realizovaného ve spolupráci s Akademií
věd ČR nyní u nás v PHD víme, jak my, televizní diváci, vnímáme
jednotlivé typy pořadů.
Naším cílem je vnést do plánovacího procesu nejen čísla, kvantitu,
ale i kvalitativní pohled: jak se různé reklamní spoty hodí
k jednotlivým typům pořadů.
Představte si, že chcete zaujmout cílovou skupinu a sdělit jí něco
důležitého. Díky výsledkům výzkumu máme možnost umístit reklamu tam,
kde jsou diváci přirozeně zvídaví a přemýšlejí.
Nebo jiný příklad. Uvádíte na trh novou prémiovou značku a potřebujete komunikovat její image. Bude vhodné umístit vaši reklamu
u takových pořadů, u kterých diváci zažívají emoce? Které pořady to
jsou? Ale přesně?
Pokud vás zajímají tyto otázky, kontaktujte nás ZDE.
